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英国皇室宝宝热或将创造超6亿英镑商机

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随着英国王妃凯特预产期的到来,整个英国都在焦急等待着新一代皇室继承人的诞生。凯特在接受采访时打趣道:“宝宝有自己的日程。”当然,宝宝也有自己的“预算”,且主要开销将由英国皇室自己负担。

目前,被英国媒体称为“喜爱打破王室传统”的凯特王妃正在位于帕丁顿(Paddington)的圣玛丽医院(St Mary’s)自然待产。圣玛丽医院虽为公立医院,但其林多分院(Lindo Wing)却属私立,费用不菲。事实上,这所医院亦是戴安娜王妃诞下两个王子的地方。威廉王子也是英国王室第一个不在宫中出生的王储。

据报道,凯特位于林多分院的两居室豪华产房包括卫星电视、收音机、保险箱、电冰箱、无线网络等设施。每天,林多分院会及时送来鲜花和当天的报纸,准妈妈会享受到由专业酒店团队提供的营养菜单和特别服务。据英国《每日电讯报》估计,此次王妃在圣玛丽医院综合费用将超过1万英镑(入院费为6265英镑,此后费用为2200英镑/天),其中包括产前护理包括每月常规检查和监护。此外,该医院的咨询费用高达6000英镑。

据披露,王妃目前选择的是4965英镑的普通分娩套餐,外加1050英镑的待产住院费。但如果遇到特殊情况,最终可能选择价格为6420英镑的剖腹产。

综合算来,凯特王妃如果在医院呆的时间不长,其分娩花费将不会超过3万英镑。

有一位女作家通过媒体评论表示,她当年在林多分院分娩的累计开支约为3万英镑(约27.8万元人民币),包括产科医生,麻醉和儿科医生费,“平民王妃”凯特此次做出的算是“平价选择”。

但分娩只是个开始。为迎接宝宝的出生,威廉王子和凯特王妃夫妇(即剑桥公爵夫妇)位于肯辛顿宫的公寓正在进行耗资百万的装修。与此同时,英国皇家铸币局宣布将发行2013“幸运币”(lucky money)。这一面值5镑的银币将采用传统设计“圣乔治和龙”的图样,预计发行成本超过5万英镑,而这部分钱则来自于英国纳税人的口袋。

除了必要的花费,皇室宝宝还将获赠无法用金钱衡量的礼物。还未出生,这位尚不知性别的王储甚至已经获赠自己的专属“摇篮曲”。这首名为《sleep on》的摇篮曲为剑桥公爵夫妇的好友保罗米勒尔(Paul Mealor)创作,将由新西兰歌唱家海莉韦斯特娜(Hayley Westernra)演唱并随其新专辑发售。著名浪漫小说系列麦尔斯布恩(Mills &Boon)迅速出版了名为“皇室宝宝”的特刊,声称“王子需要成为继承人,他想要,就该得到!”

从“谁会为他换尿布”到“年轻的王储会有自己的宠物吗”,这位皇室第三顺位继承人已牢牢地吸引了英国民众的注意力。据悉,英国皇室将通过三种方式宣告宝宝的诞生。第一次公告将来自凯特下榻的圣玛丽医院。正式公告将会采用王室传统,由皇室在白金汉宫外张贴纸质公告,包括宝宝的性别、体重和出生时间。与此同时,世界也可从英国王室官方微博获知首位数字时代出生的继承人的新闻。

如同2011年的皇室世纪婚礼和2012年的英女王60周年登基庆典,面对即将到来的“皇室宝宝热”,英国的零售商们已然准备好了。“没有什么比新生儿更能振奋这个国家精神的了。”

“类似的盛事会引发一个暂时的好感度提升,对于特定品牌和类型产品的销售很有帮助。”英国零售业协会的发言人指出。

据英国零售业研究中心(CRR) 预测,作为英国皇室年度盛事,皇室宝宝的诞生将再次刺激英国民众的消费,预计七八月的零售业营业额将达到3.67亿英镑。预计将会有4.8亿人为庆典酒精和食物消费0.87亿英镑。有关“皇室宝宝”的纪念品、玩具、书籍、DVD和其他媒体的销售预期将达到1.56亿英镑。

“我们认为,在世界范围内,这都是十分有价值的盛事,特别是在北美、欧洲的一些国家,以及澳大利亚和新西兰。”市场研究机构英敏特(Mintel)趋势总监理查德(Richard Cope)认为,“宝宝热”带来的最大商业机遇将来源于游客。

而博彩庄家威廉希尔斯(William hills)算了一笔帐:由宝宝的性别、名字甚至头发颜色而引发的赌博和竞猜交易将达到100万英镑。在接受天空广播(Sky Broadcasting)采访时,著名足球运动员大卫贝克汉姆更是打趣道,如果是个男孩的话,“大卫”会是个不错的名字。

事实上,凯特自成为皇室成员以来一直备受大众瞩目。“凯特效应”已成为英国零售和奢侈品业津津乐道的话题。一次游艇发售现场,这位王妃所穿品牌的同款大衣引发了粉丝的疯狂抢购,竟在一个小时内销售一空。王妃的吃穿用度都成为无形的“皇家品牌”。

可以想见,“宝宝效应”也将继续引领英国时尚界的潮流。皇室宝宝的衣食住行已经成LV、TIFFANY、GUCCI等奢侈品牌紧盯的目标。随着这位“剑桥王子”或“剑桥公主”的成长,婴儿奶嘴,婴儿推车,儿童玩具和第一辆自行车,都势必成为品牌的无形代言。

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